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小红书增加粉丝:营销软文应该怎么写?

一篇不错的营销软文,可以给人一种耳目一新的感觉,不过一篇好的营销软文往往都需要时间去打磨,那么我们怎么做才能写出营销软文呢?

一、让逻辑转弯

泰国广告给人的印象就是反转,不看到最后不知道到底广告所要推广的产品到底为何物。到最后,往往是恍然大悟,会产生“原来如此”的想法。当然,就算再反转的彻底,其中的逻辑链并没有崩塌。为什么会产生这种现象,这就是让逻辑转弯的作用了。

文案中也有逻辑,写出会转弯的逻辑,便可以让我们的文案变的有趣味性,让文字变的有生命。当你在想创意的时候,转一个弯是不够的,要一转再转,一定要在常规逻辑中找转折!

二、“因”与“果”的强烈碰撞,令人炫目

通过强力的因果冲击来吸引读者。因果关系本来是最正常不过的逻辑关系了,但是在文案中添加一些其他的因素,便使得“因”与“果”之间充满了冲击力。

长城干红的一则广告文案:三毫米的旅程

一颗好葡萄要走十年。

乍一眼一看,并不能理解这其中的意思,但是通过后面的文案讲述,便让读者深深的停留在震撼当中。

三毫米,瓶壁外面到里面的距离。十年指的是一颗好的葡萄需要10年的时间来进行培养。由于文章篇幅的原因,因此就不将全部文案内容在这里展示出来。

通过文案我们不难看出,“三厘米”所代表的是“果”,而这个“果”便是用“十年”引出来的。简单的三厘米,让人忽视;厚重的十年,让人无法忘怀。平平淡淡的“果”却是厚重的“因”结出来的,强烈因果碰撞,令人神往。

三、用否定的语境表达积极氛围

通过用否定的词语来表达肯定的意思,在我们日常生活中已经是见怪不怪了。这种组合方式会让你所要表达出来的肯定意思变的非常突出。

京东金融推广的一则广告,里面的一些话语全都是通过:“你不必”怎样,而做的怎样,因为你所想的与实际有相当大的差距。其中有一句话是这样的:“你不必用睡过多少女孩来证明自己的魅力,这不值得炫耀。而且你并不知道是谁睡了谁”。通过否定的意思来传达正面的氛围,这个广告里面的话语,字字扎心。

当“不必”这个代表否定意思的字刚出来的时候,便瞬间吸引了观众的注意力,然后通过一层层,犹如抽丝剥茧般的话语操作,将产品推到了一个更深层次的高度。

四、通过字的印象,增加强度

不同的字给人的感觉都是不同的,有些字给人的感觉是热的,比如“火”。有的字给人的感觉是冷的,比如“冰”。有些字给人的感觉是重的,比如“土”,诸如此类,不一枚举。因此很多时候,广告创意文案可以通过对文字形式的变换,将产品所要表达的某种程度,进行加深。比如某烤箱广告,想要体现自己烤箱温度高,烤的速度快,就可以在文案中添加一些字的改编形式,比如在“烤”字前面,再加上一个“火”字。这便将温度直观的展现在了观众的面前。

字的改编做法越来越多,很多成语也都不幸中枪,被改的面目全非。这个方法虽然创意足够,但是对我们传统文化显得有些不够尊重,因此,请谨慎使用。

软文,其实是相对于硬广的一个概念,由企业的市场策划人员或广告公司的文案人员来负责撰写的文字广告,所以他的本质其实就是广告。

软文有三种基本类型:新闻型、行业型、用户型。

1.新闻型软文

(1)新闻通稿:本质更接近于硬性广告,但与硬广区别就是他是由官方发布的

(2)新闻报道

:在媒体的角度上,从第三方角度报道某件事情,采用正规的新闻格式,在里面穿插广告,非专业人士很难辨别

(3)人物访谈:他由一般新闻的单向灌输向渗透式、感召式、互动式转变。企业与媒体通过访谈聊天的形式表达出来的东西更具有亲和力、吸引力和感染力

2.行业型软文

(1)经验分享:以传播知识与经验为主,通过传播有价值的行业知识或行业经验,建立企业在行业内的品牌地位

(2)观点交流:要求作者具备较强的行业知识

3.用户型软文

(1)悬念

型:提出一个问题,然后围绕这个问题自问自答

(2)故事型:通过讲一个完整的故事带出产品,使产品的“光环效应”和“神秘性”给消费者心理造成强暗示,使销售成为必然

(3)情感型:由于信息传达量大、针对性强,使人心灵相通

(4)恐吓型:恐吓形成的效果要比赞美和爱更具记忆点,但往往会招人诟病,因此一定要把握力度

(5)促销型:配合促销使用或者通过别的因素促使形成购买欲

(6)新闻型:所谓事件新闻体,以新闻事件手法去写

(7)诱惑型:实用性、能受益、占便宜属于诱惑型

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